營銷背景

上海佳園裝潢是集裝飾設計、裝飾材料、裝飾施工為一體的一家實力型裝飾企業。

主要從事各類住宅、翻新房、婚房、復式、別墅及商用公共空間的裝飾設計和裝飾施工。

經過多年發展上海裝修公司，已在上海各區開設18家分店。

營銷目標

尋求獲客成本更低的營銷方式。

營銷方案

計劃與單元設置

根據目標客群重點關注的距離、價格、風格、案例等因素分建計劃和單元。

oCPC轉化目標設置為：表單提交成功+一句話咨詢+電話接通。

關鍵詞

添加以下類型的關鍵詞：

地域詞：浦東哪家裝修好、附近裝修公司等

價格詞：裝修費用、裝修報價多少錢等

風格詞：新中式裝修、簡歐風格裝修等

效果詞：三室一廳效果圖、現代風效果圖等

創意

根據關鍵詞流量類型，分別撰寫對應的創意承接：

承接地域詞：2021浦東新房裝修來這，到店免費看樣板房

承接價格詞：在上海，3室1廳裝修要多少錢?點擊在線報價

承接風格詞：2020大熱裝修風格，每一種都美到窒息

承接案例詞：從毛坯房到精裝修，這個效果圖真是絕了

基礎創意搭配本地創意組件顯示距離，提前鎖定到店意愿強的附近用戶。

落地頁

針對本地推廣搭建門店營銷活動頁：

首屏：展示門臉圖和地址增強真實性，提高信任度;添加表單和電話組件獲取線索;露出部分優惠信息

二屏：詳細介紹活動刺激點

三屏：介紹主營業務及公司業務特色

四屏：以表單收集結尾，鎖定意向用戶;并加上咨詢、電話、預約到店的吸底按鈕，便于用戶隨時聯系

營銷效果

通過投放本地推廣加強落地頁卡券+咨詢引導，佳園裝潢點擊率提升114%上海裝修公司，ACP降低了15%，轉化成本降低了40%，吸引了大量潛在用戶從而獲取更多線索商機，并引導目標客群到店消費，同時幫助連鎖品牌實現快速和因地制宜的多店鋪推廣。

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