紛繁世界中 無雜心的你↑↑↑關注了無醛芯的我?

當我們在談論品牌的時候，我們到底在談論什么？

奧美廣告創始人大衛·奧格威認為德爾的木地板怎么樣，品牌是一種錯綜復雜的象征，它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業競爭的最高層次。

可口可樂前CEO羅伯托·郭思達說，我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體智慧。

品牌是一家企業重要的無形資產。在消費者越來越注重品牌消費的當下，品牌的價值也就更加凸顯了出來。

就在今年的5月2日，國務院下發通知將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事?？梢?，對于品牌的重視已經上升到了國家層面。

成立17年來，德爾地板一直致力于為用戶提供無醛環保的好地板，打造環保地板領導品牌。德爾持續在環保技術、產品品質、用戶服務、營銷推廣、企業社會責任等方面深耕，在為消費者帶來健康環保的家居體驗的同時，也鑄就了德爾的品牌形象和影響力。

下面，德爾君就帶你回顧德爾地板的品牌之路。

堅持環保創新 以品質成就品牌

自2001年創立之初，德爾地板就堅持環保創新之路。

2006年，德爾地板推出了FCF獵醛地板，能有效減少地板中60%-90%的游離甲醛，為消費者開辟了環保地板的新境界。

2013年，德爾地板推出了無醛添加地板。該產品使用以大豆豆粕為原料制造而成的大豆蛋白膠代替了含有甲醛的“脲醛膠”做粘合劑，同時應用了德爾歷時三年研發而成的“井密結構”專利技術，此外Palock鎖扣技術可以代替傳統的粘合膠水，“免膠安裝，一拍即合”，消除了地板安裝過程中粘合膠水產生的甲醛污染。從而，德爾無醛添加地板實現了從原料、生產到安裝的全部環節都杜絕甲醛添加。

2015年，德爾地板首次將醫用級無醛樹脂膠應用于地板生產，推出了世界首款無醛芯強化木地板。無醛樹脂膠被譽為最安全、環保的膠體，目前已被廣泛應用于民生、醫療等領域，包括服裝用徠卡纖維、冰箱內膽材料，甚至是植入人體的人造器官等。無醛樹脂膠還能在木材細胞表面形成滲透聚合物層，大幅降低水汽的滲透可能，大大提升了地板的耐水防潮性能、穩定性和適用范圍。經國家板材測試中心測試，采用了無醛芯基材的木地板，甲醛釋放量僅為0.1mg/100g，是現行中國最高國標E1級(9mg/100g)板材的1/90，歐洲最高企標E0級(5mg/100g)板材的1/50。

一系列技術革新和環保新材料的應用，不僅打破了行業多年來以有醛膠水作為粘合劑的傳統生產工藝，實現了行業顛覆，也成就了德爾——環保地板領導品牌。

玩轉跨界營銷 助力品牌發展

在不斷創新技術、提升產品品質的同時，德爾也開始實施品牌戰略，讓更多消費者認可并信賴德爾地板。

在2003年的時候，德爾地板成為了家居行業首個邀請明星進行代言的品牌，關之琳憑借其成熟優雅的氣質、在目標消費人群的影響力和親和力成為了德爾的首位形象代言人。這一時期，德爾也開始在央視等各類媒體進行廣告投放，在品牌建設的初期使德爾品牌的知名度得到了很快地傳播

2013年，德爾邀請關之琳擔任形象代言人

接下來，德爾逐漸不滿足于單一的傳統廣告形式，2003年和2005年兩度牽手皇家馬德里球隊，開啟了與體育的跨界營銷。

2003年，德爾與皇家馬德里建立戰略合作關系

2008年，德爾地板成為北京奧運會的供應商，以高質量的環保地板將北京奧運會“綠色、科技、人文”三大理念體現得淋漓盡致，并且向全世界展示了德爾地板的產品價值和品牌張力。

2008年，德爾成為北京奧運會地板供應商

2016年，德爾地板成為中國國家擊劍隊高級贊助商，助力其決戰2016巴西奧運會，并在奧運會期間以初心致敬奧運冠軍、聲援孫楊摘金等一系列圍繞奧運熱點話題的營銷戰略，將其“無醛芯，為初心”的品牌理念無限延伸，為行業樹立了營銷典范。

2016年，德爾成為中國國家擊劍隊高級贊助商

今年，德爾地板又牽手國際冠軍杯，成為該賽事高級贊助商，將這一在國際足壇最具影響力之一的賽事引入中國。

2017年，國際冠軍杯高級贊助商簽約儀式

通過與體育賽事的跨界營銷，德爾將體育所代表的激情、健康以及“更快、更高、更強”的精神，與品牌一直倡導的健康、環保理念緊密聯系在一起，使德爾地板的品牌理念被更多人知曉德爾的木地板怎么樣，對德爾品牌的塑造起到了至關重要作用。

踐行社會責任 提升品牌力量

吉姆·斯登格在《增長力——如何打造世界頂級品牌》一書中深度全面地描繪了全球杰出公司的共性，那就是擁有高瞻遠矚的理想、愿景和價值觀。而踐行社會責任，就是企業價值觀的重要體現之一。

自成立以來，德爾積極履行社會責任，持續投身于各項公益事業，回饋社會。2004年，德爾在北京大學、清華大學等六所高校設立獎學金和助學金，為經濟上有困難的優秀學生提供幫助；2005年和2008年，德爾先后為東南亞海嘯和汶川地震組織捐款，為災區群眾提供援助；2012年，德爾與中華環?；饡?、鋼琴家郎朗共同發起“星·眾環保宣傳計劃”，拍攝以“保護環境，公眾參與”為主題的環保公益宣傳片，呼吁社會公眾積極參與環保、為建設美好的家園共同努力。

2004年，德爾在北大、清華等6所大學設立獎學金和助學金

2012年，德爾參與發起“星·眾環保宣傳計劃”

2014年，德爾又攜手“中國好聲音”，在全國各地捐建了十余所“德爾好聲音音樂教室”。根據中國扶貧基金會發布的《部分貧困地區音體美教育狀況調查報告》，八成學生無音樂用品，擁有量最多的樂器是較簡單的口琴和笛子，但擁有者不到10%。因此，德爾聯合中國好聲音以及各類公益組織、志愿者，共同打造了這一系列公益項目，希望通過捐贈音樂教具和音樂書籍，組建音樂教室，組織音樂、美術老師培訓，給孩子們提供實現音樂夢想的舞臺。

2014年，德爾攜手中國好聲音捐建“德爾好聲音音樂教室”

小勝憑智，大勝靠德。責任心，就是品牌最大的格局。作為一家有愛心、有社會責任感的企業，德爾愿意將公益事業持續做下去。擔下一份責任，才能扛起一個品牌！

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17年深耕，德爾屢獲殊榮，先后獲得“中國馳名商標”“中國500最具價值品牌”“亞洲品牌500強”“中國地板十大品牌”“央視家居行業誠信標桿”等榮譽。未來德爾將繼續載譽前行，堅守無醛環保的企業初心，致力于為消費者提供綠色健康的家居體驗，同時向世界傳遞中國品牌的力量！

健康生活，德爾開始。

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