在如今這樣一個用戶注意力高度分散的時代，品牌要想從眾多競爭對手中脫穎而出，一舉get用戶的嗨點已然成為難事。而對于冷關注的家居行業來說，要想突破傳統的營銷模式，在眾多品牌中C位出道，更是極具挑戰性！
9月15日，國內知名家居品牌大自然地板聯合天貓，強勢推出以“自然生活別硬裝”為主題的大自然地板天貓超級品牌日，并以創新玩法捕獲萬千用戶喜愛與熱議，成功撬動億級流量，以全渠道銷售額高達1億元，傳播觸達量3.9億人次的優異戰績完美謝幕。
一提起大自然地板，不少人或多或少都有了解。大自然家居（中國）有限公司，發源于1995年創意木地板品牌怎樣，旗下有：大自然地板、大自然木門、大自然柯拉尼全屋定制、大自然環保家裝、大自然壁高軟裝、Nature原裝進口地板、大自然安爾暖低壓地暖芯等多個品牌。多年來，這個品牌一直堅持“擔環保責任、普健康生活，做健康家居”的企業使命，穩步發展。而近日，這個品牌一改常態，通過一系列創新營銷組合拳，亮相搶眼。其中玩法究竟有多創意無限，且讓我們今天來扒一扒！
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找準需求痛點自然生活別硬裝
放眼當下，逐漸成為社會消費主力軍的8090后一代，面臨著日益加大的社會生活壓力。據《2018年白領生活狀況調研報告》數據顯示，有將近94.9%的白領有焦慮、迷茫情緒。焦慮、硬抗、死撐成為年輕用戶的生活常態，而回歸自然則成為生活向往。
大自然地板精準找到用戶的關鍵需求，在此次大自然天貓超級品牌日活動中，提出“自然生活別硬裝”的主題，倡導在工作、生活中，敢于打破身心的不舒適狀態，不硬挺、不硬裝，學會釋放壓力、回歸自然的一種健康生活方式。此主題的提出，瞬間搶眼，捕獲了一大批8090后年輕用戶的青睞，為此次活動的成功引爆奠定基礎。
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打造慢閃空間沉浸式體驗自然生活
對于“自然生活別硬裝”生活方式的倡導，大自然地板不僅僅局限在態度的表達，更是在行動上進行實踐?；顒悠陂g，大自然地板在浙江安吉零碳星球度假村進行了民宿改造，打造出一個慢閃體驗空間，通過健康、環保的產品，為消費者帶來全新的自然生活方式體驗，讓消費者可以親身體驗真正的自然生活。
同步在微信、微博等社交媒體發起#自然生活體驗官#招募活動，只要參與話題互動，即有機會獲得零碳星球度假村體驗券一張，享受由大自然地板提供的美妙自然生活之旅。據了解，短短幾天時間，僅微博話題就達到77萬+人次參與創意木地板品牌怎樣，總話題觸達量超百萬。
在這個套路橫行的社會現象之下，大自然地板堅持眾多年輕人一貫的反套路思維，用一大波誠意滿滿的福利贏得年輕人好感，將活動直接推向高潮，為最后的引爆再添一臂之力。
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IP強強聯合電商+直播打造優質購物體驗
如果說前面的用戶需求洞察、沉浸式體驗空間打造是大自然地板天貓超級品牌日活動成功的重要因素，那與天貓強強聯合，成功打通線下門店與線上店鋪，輔以網紅大V強勢帶貨，則成為活動決勝關鍵點。
9月11日，大自然地板天貓超級品牌日發布會在浙江安吉零碳星球度假村啟動。大自然地板聯手天貓，借助天貓強大的平臺流量、數字化營銷工具優勢，打通線下3000+門店，實現銷售鏈路閉環，讓堪稱為“懶癌”一族的年輕消費群體快速便捷獲取活動與產品信息，為銷售賦能。同時，大自然家居也正式宣布加入支付寶螞蟻森林公益開放計劃，用實際行動踐行其"讓人類棲居在詩意的大自然"的美好愿景，彰顯企業責任擔當。
在9月13-15日期間，更是邀請知名主持人大左等大V進行了為期3天的場景直播。通過跨界組合、創新綜藝化內容、產品場景化、趣味測評互動等多元形式，為用戶呈現一場“不硬”的直播帶貨，實現點擊量588萬人次，互動量387萬人次的可觀效果，為活動全渠道的1億銷售額助力。
深入洞悉用戶需求+打造沉浸式體驗空間+聯合強勢IP，變借勢為造勢，便是此次大自然地板天貓超級品牌日活動中甚為漂亮的一記組合拳。整個活動造勢傳播中，完全遵循了從一開始的想用戶所想，到中期的做用戶想做，以及活動爆破期間號召用戶一起行動的思路，環環相扣，精巧打造出完美的購物鏈路，瞬間贏取用戶好感。
通過此次活動的創新，大自然地板不僅完成了傳統品牌新零售布局的升級嘗試，更是大自然地板在25年發展歷程中，品牌年輕化發展的重要轉變。期待，未來這個品牌能繼續給我們帶來更多驚喜。
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