隨著中國消費市場升級態勢的日漸明朗，消費者的家居需求不斷升維，家居企業隨即進入迭代升級階段，”洗牌“一觸即發。

地板業作為家居市場的重要組成部分，亦處于這一發展態勢中，此時，企業的綜合實力至關重要，不論是豐富的產品線、關鍵的核心技術專利、發達的渠道網絡、貼心的售后服務等，都將成為企業迭代升級閉環中的關鍵因素。

作為地板行業的TOP品牌，大自然、德爾、圣象等地板品牌積極擁抱市場變化，以創新為方法論，加大力度提升企業產品、品牌、營銷等實力，有效整合供應鏈，在形成企業發展閉環的同時，為行業發展注入新的生機。

接下來，我們一起來探討地板行業TOP10品牌如何在”洗牌“賽道上發力超車！

大自然

大自然發源于1995年，以實木地板起家?，F擁有超過5000家品牌加盟店，是國內知名的地板與家居產品解決方案供應商。自2000年，大自然地板以每年30%的增長率持續強勁增長，市場占有率在同行業中名列前茅。2011年，大自然毅然走上家居一體化戰略，更是奠定了企業無限的發展潛力。

2019年大自然將“產品戰”作為集團戰略重點，回歸產品本身，重視產品的研發和設計，大自然家居軟裝館以墻紙、墻布、窗簾等產品榮膺2019粵港澳住宅精裝標準“最具合作價值供應商”。隨著80、90后成為消費主力軍，大自然為這一群體匠心打造繽紛系列地板。以多樣的創意拼接手法，完美演繹空間的多彩，滿足了他們對顏值、時尚、自由的追求。

今年建博會上，大自然旗下Wellmann以“進口品牌”首次參展。通過以“國產+進口雙線并進”的方式，滿足當下年輕人對個性化產品的需求。

同時，大自然擬建立用戶管理系統，根據用戶對自然生活的需求，在大自然25周年之際，借勢營銷，重磅推出超級盛典，并改變單一的營銷方法，攜手飛利浦水健康、羅萊家紡等多個知名家居品牌參與其中，著力推動價值營銷落地，聯合打造健康生活圈，迅速引爆全國木地板消費熱潮。

大自然家居堅持“感動客戶，決勝終端”的發展方向，攜手1號聯盟，以用戶為中心，無邊界融合，打造高效多元的一站式家居生活體驗，實現“賦能平臺、賦能渠道、賦能終端”。

德爾

2000年創立的德爾，致力于成為國內專業的木地板品牌服務商，并通過11年的努力，成功在深圳證券交易所上市。如今，德爾已成為業內聞名的環保地板先行者，銷售網絡覆蓋國內32個省市及歐美、東南亞、中東等地區的20多個國家和地區，成為具有全球競爭力的優勢企業之一。

德爾依托行業領先的無醛添加專利技術，陸續推出無醛添加地板、無醛芯強化木地板等環保產品，實現產品的轉型升級。同時從去年始，德爾將注意力投向青年消費群，陸續推出“追光者”、“復刻”、“時年”系列等年輕化的新品。目前，德爾產品類型已全面覆蓋高中低端市場，全方位滿足不同層次的用戶。

跨界體育營銷一直是德爾的 “拿手好戲”，德爾攜手各大體育賽事，打造一系列營銷大事件，如與皇家馬德里隊合作、成為北京奧運會的供應商、贊助國際冠軍杯中國賽等。在去年世界杯上，德爾地板助力阿根廷國家隊，提升大國品牌知名度。

除此之外，德爾地板在今年五一黃金假期，更是重金買斷高速公路戶外廣告，廣域覆蓋假期客流，潛移默化中加深消費者對德爾品牌“無醛添加”品牌理念。

目前，德爾地板已與萬科、萬達、保利、華潤、綠地等房企巨頭達成戰略合作關系，穩定、精準的客戶群不僅為企業帶來數量龐大的訂單，還將進一步優化企業的產品結構。

圣象

成立于1995年的圣象集團，二十幾年來一直引領地板行業。坐擁8家基材廠、10家地板廠， 42家國內分公司，55個海外商業伙伴，強大的生產能力和營銷網絡保障了圣象快速適應市場變化。2019年，圣象以502.85億元的品牌價值再次蟬聯中國家居行業榜首。圣象在地板行業上不斷超越自我，推動行業的整體發展。

在產品上，圣象傾盡全力。今年首推“大宅系列”地板，定位全球高端消費群體。高端實木選材、時尚風格設計、環保工藝制造，可見研發團隊對目標群體的精準定位。與此同時，圣象石晶地板和柔性石晶地板也于今年正式上市，以其防水、防潮、防滑的特性，與簡易快捷的施工安裝，贏得市場的青睞。

今年“圣象力量”全民地板日上，圣象打破常規品牌活動形式，創新首推“全場景實木體驗”，充分融合線上線下流量，引爆地板消費升級盛宴。在針對高房齡的房屋地板更換耗時耗力的問題，圣象更是在業內創新推出8小時煥新計劃，解決家裝改造升級難的痛點。

圣象還與萬科共建聯合實驗室，助力新技術的研發和落地，從而貼心呵護居家健康。除此之外，圣象還借助外部優勢力量改造升級，如與IBM啟動信息化頂層設計項目，為圣象制造注入新活力。在面對新經濟形勢、新市場環境、新競爭事態、新技術變化，企業只有居安思危、自我革新，方能靈活應對各種挑戰。

揚子

揚子地板坐落在吳風楚韻的滁州，是新三板掛牌的國家高新技術企業，也是中國地板行業標桿型企業。依托滁州、來安、定遠三大生產基地，揚子地板布局全球一體化產業鏈，以前瞻性的格局為消費者提供優質、環保、實惠的地板產品。

揚子三大在售明星產品——古典藝術系列、經典大印象系列、超實木健康系列，強勢占據在同類產品市場前列。去年揚子重塑定位，推出超薄干式墻地磚新品和5.0揚子干式地暖系統，并以強大的技術壁壘與細分市場的精準把握贏得市場的一片掌聲。自此開啟了地板、地磚、地暖為一體的揚子地板全屋地材定制時代。

從今年年初起，揚子地板促銷活動形式多樣、不斷來襲。揚子地板借勢營銷，推出“315 我們不一樣”全國促銷活動、“春季新品內購惠”，為線下門店導入優質流量；四月份，揚子地板推出“拼出不一樣”線上直采拼團活動，將實惠落到實處。

揚子地板通過開設網絡商學院，線上輸出專業知識，提升從業人員的專業素養和服務質量。

揚子熱心公益事業，捐贈地板材料改善凱里舟溪逸夫中學硬件設施。這一舉動向社會公眾傳遞了企業秉承取自社會，回饋社會的理念，增加揚子地板品牌的美譽度和親和力。

宜華

宜華生活隸屬于宜華集團，前身是廣東省宜華木業股份有限公司，從事木地板、家具和沙發生產銷售。其擁有國內外林木資源超過600萬畝，八大制造基地，穩定的原材料供應及強大的生產能力，進一步推動宜華 “產業鏈一體化”戰略的實施。2016年，宜華抓住了品牌發展的新機遇，成功實現從傳統家居制造企業轉型升級為住居生活一體化服務商。

作為行業的龍頭企業，宜華生活把握國家結構性調整和“互聯網+”契機，推動“實業+互聯網“，創新構建”Y+生態系統“，整合實體渠道資源和互聯網平臺的流量資源優勢、國內外銷售渠道優勢，推動“互聯網+泛家居一體化”布局。

為抓住國內市場高速發展的戰略機遇，宜華生活根據國內營銷網絡建設計劃，投入大量資金支持國內市場營銷網絡改造和配套。通過“家居體驗中心+經銷商”模式完善國內市場營銷網絡布局，在北京、上海、廣州等城市設立了18家家居體驗中心，在全國擁有400多家經銷商門店。除此之外，O2O電子商務模式也為公司提供了巨大的市場潛力和全新的銷售方式，成為產品銷售的重要渠道之一。

在今年“3?15消費者權益日”，宜華生活依托自家線下體驗館優勢，陸續開啟“3?15品質惠戰，放心有保障”金牌服務月系列活動，為用戶提供免費甲醛檢測，家具、地板保養等售后服務。

生活家

生活家地板創立于1996年，僅三年時間便在國內率先生產實木復合地板，成為最早的專業實木復合地板品牌之一。隨著全球化的推進，生活家以前瞻性眼光和全球化視野，致力于打造國際化地板品牌。

生活家對設計創新十分重視，建立多家設計靈感孵化機構，包括米蘭海外研發設計中心、生活家居創意實驗室、生活家地面藝術研究院，為產品研發提供創意支持。

同時，生活家也注重核心專利技術的“內功”修煉，率先研發出地板除醛技術，能有效治理和凈化居屋空氣，并獲得國家發明專利。

從生產到安裝的每個環節，處處展現生活家對消費者需求痛點的洞悉。在地板的生產全程，設立了32道品質控制點，確保甲醛、TVOC釋放量及其它性能指標達到并優于國家及行業相關標準的要求。在地板鋪裝過程中，生活家率先在全國全面推行“無塵安裝”服務，鋪裝工人從進門開始直到最后撤場，所有流程和場地全面無塵。

生活家公益事業的熱心投入，在消費者心中塑造了極具親和力的品牌形象。如聯手《讀者》雜志開展“請孩子讀本書”公益活動、資助修建貴州石阡坪望飲水工程、資助修筑廣西鳳山縣愛心公路；攜手網易等多家企業發起“易起回家·就是愛戀家”大型公益活動；聯手鳳凰網推廣攔醛媽媽守護兒童房大型公益活動。

在中國女足第七次征戰世界杯之際，生活家助力中國國家女子足球隊，借助新浪微博社交平臺發起，轉發微博為中國女足注入能量值營銷活動，借勢增加品牌曝光度。

久盛

久盛地板專注實木工藝18年，形成以實木地暖地板、實木地板為主的產品布局，是全球專業木地板供應商和服務商。自創立之初，久盛地板始終堅持走“品牌、技術、創新、誠信”的發展戰略，以五大生產基地為依托，以及強大的營銷網絡及銷售渠道平臺，為“實現顧客家居生活的夢想”而不懈奮斗！

自2017年聚焦實木地暖以來，久盛地板連續兩年以超過40%的業績增長速度，引發行業關注。尤其是在實木地暖地板品類，業績增長更是超過了200%。

今年3月上海建博會上，久盛以出類拔萃的“三角時空”創意展廳成為觀展人群的網紅打卡圣地。簡約且元氣的實木地暖地板與展館先鋒設計的巧妙搭配，不禁驚嘆久盛卓越的產品設計實力。

久盛地板在營銷“組合拳”上更是靈活多變，耗費巨資改造全國線下體驗店門面的同時，在各大媒體上集中發布廣告，并將旗下產品質保期延長到25年。有效吸引消費者注意力，并將品牌知名度提上新臺階。繼“久盛愛木周”和“消費者服務月”之后，久盛正式啟動“久盛實木地暖地板文化節”，著手打造久盛文化營銷的又一IP。

在久盛去年的品牌舞臺、公益活動中，邀請了包括劉惜君、海明威、董薇、金池等眾多流量明星前來助陣。一方面大國木地板，能有效傳遞久盛健康家居生活的品牌理念，另一方面，依托明星的粉絲流量，也在一定程度上提升久盛產品銷量！

世友

浙江世友木業自2001年創立以來，始終堅持“創造木價值，傳遞木文化”的企業使命，形成了以地板為主，樓梯、木門、整木家居等多方發展的木制大家居品牌。

今年年初，世友地板在全線E0發布會上重磅推出家居行業健康環保新標準，率先開啟地板全線E0新時代，意味著世友的實木復合地板、強化地板全部升級到了E0級標準，勇擔行業龍頭責任，推動產業邁向環保健康的新階段。

與此同時，以“簡生活，愛出彩”為格調的世友簡愛系列新品正式面世，新品復合環保標準皆為世友新E0，于內健康環保，于外簡約新潮，引領時代美學趨勢，備受年輕人的熱捧。

去年，世友地板與紅星美凱龍深入合作，再簽品牌戰略聯盟，世友廣告在紅星美凱龍商場的戶外廣告覆蓋全國84個大中型城市，搶占家居市場萬億曝光量的藍海。同年4月，浙江世友木業有限公司，經保利房地產（集團）招投標評審，成為2018年——2021年總部集中采購的中標單位之一，其他合作商有TOTO、科勒等一線家居品牌，此次雙方締結長期戰略合作協議，體現了保利地產對世友品牌實力的充分肯定與信任。

今年6月，世友地板再次榮登“中國500最具價值品牌”，實現連續12年榮登“中國500最具價值品牌”的榮耀，以188.92億元躍居中國第二最具價值地板品牌，并以26.7%的增速成為中國地板行業增長最快的品牌。

菲林格爾

擁有90多年歷史的菲林格爾，憑借不斷的技術創新和升級，成為國內德式木質產品市場的佼佼者。其不僅是梅塞德斯·奔馳的木制品提供商，還是中國千萬家庭藝術地板提供商。菲林格爾承載德國工業精神，對產品的苛刻打磨，向消費者詮釋更好的家居生活。

菲林格爾地板生產堅持德國工業精神，無論原材料等級、生產工藝，還是質檢標準均高國家標準，產品受到中高端用戶的歡迎。菲林格爾十分注重研發創新，擁有CNAS國家級實驗室，以及34項核心技術專利。如菲林格爾特有的"必恒"密封技術，在地板四周鎖扣處添加環保的抗濕密封劑大國木地板，該密封劑能滲入地板鎖扣處3mm-5mm，并在地板表面形成持久抗濕保護層，大大改善地板的整體性能。

在2018北京國際建材展暨設計博覽會上，森語·菲林格爾作為菲林格爾全新的子品牌，推出針對年輕市場的100%純歐洲制造三層實木地板，攜手歐洲頂級供應商及國內先鋒派品牌設計團隊共同打造，帶給消費者全新的家居體驗！

2017年1月，與德國慕尼黑俱樂部正式簽約，成為其中國官方戰略合作伙伴，在中國市場上續寫新的傳奇。

價值的回歸，文化的碰撞，讓很多品牌的產品設計經歷“無國界”化，跨越地域風格的創新，正成為新時代的流行。而菲林格爾作為最早進入中國市場的家居品牌之一，一直將產品美學與受眾訴求緊密關聯，不斷締造具有引領性，同時又貼近人心的家居美學作品。

安信

安信作為國內一線地板品牌，經過了多年木材全產業鏈的整合，已經建立系統化的供應鏈體系，成為國內一體化綜合木制品企業集團。并且，安信還有著遍布全國的健全服務網絡，保障銷售的正常運營。因此，安信憑借著過硬的產品和穩定的渠道，多年來被政府機關、重大國內工程選為地板供應商。

近年來，安信也憑借自身的領先定制化水平為COACH、哈根達斯、奔馳、等諸多跨國公司、國內連鎖品牌企業以及國家工程等提供地面形象解決方案。旗下魚骨拼定制地板更是榮獲“2017年度產品設計創新獎”。

自2006年開始，安信地板依托現代化大型工廠，舉辦不下百場團購活動，創下上千萬平方米的團購佳績。

安信在跨界合作摸索了多種新方式。與聯通、透明安裝達成戰略合作，通過“透明安裝APP”，用戶可隨時監控施工現場，大幅度提升安信后端服務品質。此外，安信地板蘇州工廠和蘇州東安巖芯能源合作，自主投建的分布式光伏發電項目投入運營，是業內首家太陽能光伏發電新能源工廠，能有效減少企業污染物的排放。

安信地板與百安居、居然之家、紅星美凱龍等國際建材超市簽署戰略合作協議或建立穩定的合作關系。并與金螳螂·家、上海聚通、東易日盛等知名裝飾公司建立了穩固而健康的合作關系。

安信以“匠心挖掘和運用木材的天然優勢來持續改善人類的居住環境”為企業使命，秉承“讓心安住”的品牌定位，為客戶構建更美好的家居生活而努力！

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