提到國貨，大家會想到什么？是記憶中風靡一時的鳳凰單車，還是當仁不讓中國標志物的青花瓷，或是六七十年代是最受歡迎的大彩禮老式縫紉機？這些行業中不乏佼佼者，他們撐起行業的半壁江山。地板行業也不例外，圣象、大自然、德爾撐起地板國貨的半壁江山。

中國地板行業雖然起步較晚，上世紀90年代才開始萌芽，但市場規模正在不斷擴大，目前國內市場容量達500億，競爭現狀慘烈。同時，歐美地板巨頭對中國市場覬覦已久，樂邁、柏麗、愛格、漢諾等國際品牌對國內市場虎視眈眈。在這種情況下，若不是以行業領導者圣象、大自然、德爾為代表的本土品牌積極應對，中國地板市場無疑會失去半壁江山。

圣象，綠色家居的引領者

之所以說圣象在地板行業的“半壁江山”，是因為圣象率先完成了全產業鏈的整合。并利用先進入者的優勢，在全國跑馬圈地，形成了一家獨大的市場格局，其他品牌很難重新構建競爭優勢。同時也用物美價廉的中國產品，完成了對歐美巨頭的沖擊。

作為家居建材行業內的領軍者，23年來圣象一直引領行業風騷，獨占鰲頭，以其強大的品牌影響力，已經成為一家受人尊敬家居品牌！

中國地板行業起步較晚，上世紀90年代初才開始萌芽，即便那時實木地板開始走進人們的生活，但基本屬于最富裕的那批人的專供，整體市場依然沒有較大起色，木地板種類主要還是不上漆的素板。直到90年代末木地板行業得以迅速發展。圣象地板成為中國最早的木地板企業之一，開啟了中國木地板行業的狂奔時代。

三大戰略

步入快車道的圣象，采用三大戰略協同發展，一步一個腳印地奪取著地板行業的“半壁江山”。

其一：綠色產業鏈戰略，立足于綠色可持續發展，將綠色發展與人類未來美好家居生活結合，從木材使用者到木材再造者，在上游資源下游服務的大環保和健康、綠色品質的小環保之間找到了一個平衡的商業模式。

當前，中國經濟平穩進入“新常態”， 國家推出“一帶一路”、“互聯網 +” 等重大戰略，同時隨著供給側改革的推進，消費市場正處于以“綠色、品質、健康”為主導的消費升級新 時代，吃穿住行，每一個領域都面臨著前端的新環境、新趨勢、新挑戰和新機遇。

圣象很早就觀察到，我國屬于木材資源缺乏的國家，又是世界最大的木材需求市場，作為地板行業領袖，圣象構建了完整、龐大、成熟的綠色產業鏈，將可持續發展理念縱向貫通于產業鏈上下游，涵蓋林業資源、基材、工廠、研發到設計、營銷、服務 7 大環節，2010年圣象正式將綠色產業鏈上升到戰略高度，這一創舉在行業內與社會上引起巨大反響，為行業樹立榜樣，真正承擔起大國匠人的社會責任!

作為圣象品牌最重要的企業戰略之一，同時也是圣象長期引以為榮并始終堅持恪守的綠色方案和發展根基。高效利用寶貴資源，將可持續發展的宗旨融入產業鏈運作，推進著人類向著綠色發展之路挺進。

2008年至今，圣象一直在綠色產業鏈的指導下踐行可持續發展道路大自然強化木地板價格多少，從原料的采集、生產到安裝服務全過程符合國家相關法律、法規，產品執行標準及采用國際至高標準，其標準的先進性獲得國家先進采標證書。

與此同時，除立足于綠色可持續發展這個恒久的課題，圣象還著眼于打造人與自然的和諧共生，將綠色發展與人性關懷結合。

從2011年開始，圣象每年都會舉行綠校園公益活動，截止目前已經為全中國20多所學校、數千名學子提供了教育上的支持或幫助。除此之外，秉持著“用愛承載”的品牌理念，圣象還在今年3月份舉行了首屆萬人植樹活動，傳遞綠色正能量，為全人類的居住空間環境盡自己的一份綿薄之力！

其二：國際化戰略，自2005年起通過與國際企業開展戰略合作，不僅間接打通歐洲、美洲的優質林木資源通道，還展開橫向全球一體化產業鏈的布局，實現產業鏈和品牌在海外市場的雙重延伸。

其三：自2014年起啟動圣象大家居戰略。以木業作為戰略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木業品類的發展，打造木業家居領導品牌。

通過這三步好棋的強勢布局，圣象得到全方位的系統提升，切實建立起了“圣象，不只是家居”的消費者認知，讓品牌得以騰飛。

國際感，時尚化，年輕態新時代的引領者

2018年的圣象將基于品質、環保、服務的三大品牌核心資產，借助新興市場喜聞樂見的線上線下互動平臺，緊緊圍繞以用戶為核心、數字化運營、單值提升、整屋空間定制、創新驅動及品牌年輕化這六個關鍵點，不斷突破行業局限。

打造新內容，新產品，努力成為廣大年輕消費者愿意主動追隨的偶像品牌！

未來的五年，圣象的發展理念將以人民的美好生活為中心。在三大戰略的指引下扮演好四個引領者的角色：

◢第一，美好家居空間生活的首席設計師和引領者

圣象推出了新的商業模式：“圣象整屋空間定制”，將憑借專業的設計能力和交付能力，為人民的美好家居空間搭建豐富多彩又具個性的生活場景、提供舒適、溫暖及智慧的空間、提供輕社交與尊享的人文精神價值。

◢第二，家居實體經濟的引領者

當整個中國經濟社會努力推動實體經濟的時候，圣象作為家居行業領袖之一應該也必須為中國實體經濟助上一臂之力，成為家居行業的中流砥柱。

◢第三，綠色生態的引領者

以綠色產業鏈為根基，繼續走在大環保和小環保平衡發展的可持續之路。同時，圣象秉持“用愛承載”的品牌理念，自覺踐行社會責任。

◢第四，家居創新模式的引領者

持續推動品牌創新、產品創新、營銷創新、服務創新、管理創新及商業模式創新。圣象作為家居行業的領袖之一，要走出一條具有自身獨特發展模式的道路來，實現包容性可持續發展！圣象也有責任引領整個家居行業創新發展。圣象必將成為中國家居界有卓越貢獻的領導品牌之一。

煥新標識

2018年2月，圣象集團基于品牌五年戰略規劃及市場和消費者需求推出了全新升級的品牌形象標識。

從圣象地板到圣象整屋空間定制，從圣象家到圣象生活，圣象不斷用新的標準、新的品質、新的戰略、新的文化感召，勾勒未來美好發展藍圖，向致力成為深受年輕群體喜愛的、受人尊敬的全球智慧家居生活創造者的美好愿景邁進！

在未來，新一代的圣象集團象標和字體將會伴隨你的生活，跟隨與它共同進步的家居產品走進您的家庭。

如今，圣象通過領先市場的戰略布局和對行業趨勢的精準把控，依然在地板行業呼風喚雨，是當之無愧的地板行業“半壁江山”。

大自然，大家居的踐行者

今年以來，地板行業籠罩著霧霾一般的低迷情緒。過去活得滋潤的小企業在消費升級、環保督查、資本整合的競爭中，開始呈現出后勁不足的頹態。當然大自然強化木地板價格多少，目前優質企業通過不斷加強研發設計力量、加強質量控制、提高環保標準、完善營銷網點建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規模等措施，已經在品牌、研發、質量、安全、成本等方面形成競爭優勢，木地板行業呈現向優勢品牌企業集中的趨勢。

在這樣的背景下，大自然地板如一位潛心的修行者，心無旁騖，執著于產品與服務的提升。經過沉淀與積累，“大自然”品牌以279.35億品牌價值，雄踞地板行業榜首。說大自然是中國地板行業的半壁江山，不僅體現在地板行業獨占鰲頭，也體現在它的戰略營銷上。

大自然地板成立于1995年，以生產、研發、銷售大自然實木地板、實木復合地板、生大自然地板圖片態地板、強化地板為主營業務。自2000年以來，大自然地板產品銷量每年以30%的增長率持續強勁增長，產品市場占有率在同行業中名列前茅，已成為亞洲最大的木地板骨干企業之一，在與中國地板行業一起發展壯大的歷程中，大自然地板積極助推中國地板行業發展，為振興民族工業品牌奉獻著自己的力量。大自然地板以前瞻性眼光和全球化視野，致力于打造全球一流地板企業，一個全球化發展戰略的國際化品牌已經崛起。

大自然家居轉變發展方式、“可持續發展戰略”、“綠色營銷戰略”、“國際化戰略”是企業發展的核心驅動力，驅動戰略轉型，深化產業鏈、價值鏈、管理鏈、經營鏈的優化組合，構建品牌全球化體系，成為具有全球競爭力的綠色家居企業，推動大自然家居向“百年品牌”的目標邁進。

植綠“一帶一路”重要通道，一箭三雕

“一植向前，決不退梭”體現的是大自然家居堅持公益植樹的決心。11年以來，大自然家居踐行著“砍一棵樹，種十棵樹”的綠色承諾，向中國綠化基金會捐資2000萬元，開展“中國綠色版圖”工程項目，先后在國內外建成了21片公益生態林，累計綠化面積達15萬平方米，累計植樹65萬多棵。種樹十二載，初心不變。

據悉，大自然家居碳中和林，首期規劃面積達到600畝，采用混交林模式種植梭梭、花棒共計54000株；植樹3-5年后，沙漠增加綠地27萬平米，可固定40.5平方米的流動沙丘；同時接種肉蓯蓉，助力當地牧民創收，實現碳中和、綠化、扶貧的三大公益目標。

大自然家居一口氣“調戲”11個曾在阿拉善種樹的品牌，涵蓋互聯網、金融、快消、汽車等各個行業，引發全民關注。更是邀請了知名作家蘇芩、奧運冠軍陳若琳、著名國際設計黃書恒等跨界名人，發起“一植向前，決不退梭”公益呼吁，借助名人效應，擴大活動影響力。

無論是線下的植樹，還是線上的傳播，大自然家居都以創新的思路與形式，推動公益事業發展。據悉，從2018年起，大自然家居探索出“不僅要雪中送炭，還要錦上添花”環保公益新思路，實現兩個轉變，一是以“單點突破”和“定點深耕”相結合的方式，改變以往“一年一地”的造林方法；二是以“一舉多得”為林地規劃思路，改變以往只做“環境綠化”的單一造林功能，轉變為以實現“環境綠化、企業碳中和、精準扶貧”并舉的多功能造林目標。

“新精致主義” 引領品質生活消費新趨勢

隨著經濟的發展，商品日益豐富，消費選擇越來越多樣化，消費水平不斷提高。人們不再僅限于滿足基本生活需要，而是更注重商品和服務質量，更注重消費體驗和精神愉悅，更注重人與自然和諧共生。在消費升級、供給側改革大背景下，大自然家居呼應315“品質消費，美好生活”的主題，啟動“3.10超級品牌日”活動，旗下地板、木門、壁紙以及環保家裝等全品類大狂歡，吹響“新精致主義品質消費”的號角。

說到精致，一千個人心中總有一千種不一樣的精致。而大自然家居認為真正的精致，是一種對生活的挑剔，是對美好生活的心懷敬意。挑剔的人，不容易滿足，拒絕得過且過，他們的目標就是對美不斷地追求。挑剔的人，深諳選擇之道，無論是衣食住行還是身邊的愛人朋友，從來寧缺毋濫，堅守自己的講究。

所以，每個人都需要那么一點點的挑剔的能力，好的生活，是在不斷挑剔的過程中形成的。大自然強化地板“宅時光”系列新品，精致工藝與高顏值相結合，更延續零醛智造的健康環保，生產原料零醛添加、生產過程零醛污染，藉此超級品牌日活動強勢亮相，向挑剔者致敬，勢必帶來空前促銷活動力度，充分滿足品質需求和價格需求。

“新精致主義”不僅代表了消費升級進一步的演進，同時也在為品牌創造新的機會。作為家居建材行業的引領企業，大自然家居把握消費趨勢，突破營銷局限，倡導“新精致主義”，在 3.10“大自然家居超級品牌日”以新精致人群口味的新品，全方位升級高品質生活。

收購德國櫥柜Wellmann品牌 大家居產業鏈再添“悍將”

大自然家居（02083-HK）收購德國知名櫥柜制造商ALNO集團旗下高端櫥柜品牌Wellmann，持有ALNO集團旗下的Wellmann全球品牌及商標。至此，大自然家居往大家居產業鏈的道路上，再邁進重要一步。收購完成后，其將吹響進軍中國大陸進口高端櫥柜市場的“號角”，大家居產業鏈再添“悍將”。

事實上，其大家居之路已初見成效：據公開財務報表顯示，2017年度大自然家居營收25.5億元，同比2016年增長10.1%；股東權益溢利6818.2萬元，同比增長78.1%，彰顯出良好的發展態勢。大自然家居認為，全屋定制將是未來業務增長的重要突破口。這其中，高端定制櫥柜市場不可小覷。此次，其收購德國高端定制櫥柜Wellmann品牌，其戰略布局已初現。

與國內眾多同行進軍高端定制領域不同的是，此次大自然家居直接收購國際高端櫥柜品牌，將國際一線品牌帶到中國市場上，在戰略布局和實施上，明顯高出一招。此次收購，主要是基于其對消費升級趨勢下，對中國中產及富裕人群消費能力的充分信心，以及高端定制櫥柜這一細分市場高毛利率的充分預判，這一舉動，將有力推動大自然大家居產業鏈的布局和延伸。

木種實名制

在產品同質化的今天，以次充優、魚龍混雜等現象層出不窮。尤其是在地板市場上，部分不法商家，將一些花色紋理接近珍貴木材的普通材種移花接木，冒名頂替、或自造名稱取上好聽一點的名稱，如古夷蘇木取名“花梨木”，白蘭木取名“金絲柚”等。如何才能保證買到貨真價實的地板？

“敢實名，肯定有品質保證”。為了保障消費者的權益，大自然實木地暖地板力推木種實名制，讓地板木種也有“身份證”。

據了解，木種經過國家權威部門鑒定，嚴格規范木種的原產地身份，在每塊地板的板底，采用激光雕刻木種的標準名稱，讓地板木種也有“身份證”，保證了原木的正宗血統。

“有實名，肯定能追本溯源”、“有實名，肯定有良心價格”，從大自然實木地暖地板這一組海報的內容可以看出，彰顯了大自然地板在材料、價格、品質上的自信。據悉，大自然地板作為實木地暖地板標準起草單位之一，堅持以客戶為中心，始終專注裝修關鍵環保主材，用長達23年的口碑品牌和強大的實力，傳達追求健康生活的態度，為億萬家居帶來美好的生活體驗。

不是所有的實木地暖地板都有實名制，大自然實木地暖地板，實名制，更放心。大自然地暖地板力推實名制，規范標明木種的標準名稱，主動迎合了人們對木地板行業的期待，將會使消費者權益得到有效的保障，也必將會引領整個木地板行業的風潮。

從1995年創立，到今天的大家居時代，大自然始終堅持品牌使命，圍繞消費者不斷變化的訴求持續創新發展，贏得了用戶和行業一致的肯定與贊譽。大自然成為中國地板行業半壁江山的背后，是“綠色家居”和“大家居”戰略的不懈堅持，寫就20余年的光輝歲月。

德爾，未來的代名詞

說德爾是地板行業的半壁江山一點也不為過。成立18年來，一直以捍衛每個家庭的健康為己任，堅守無醛環保的企業初心，努力為消費者提供安全健康的居住環境。德爾的新品、戰略布局以及跨界體育營銷值得行業借鑒。

歷年環保新品

2006年，德爾推出FCF獵醛地板，可有效降低地板中甲醛釋放量60%-90%;2013年，推出無醛添加地板，井密結構專利技術的發明和大豆蛋白膠，以及palock鎖扣技術的應用，從原料、生產到安裝全部環節都杜絕了甲醛添加。

2015年，推出世界首款無醛芯強化木地板，首次將醫用級無醛樹脂膠應用于地板生產，不僅實現芯材無醛，更提升了地板的耐水抗潮性能，大大提升了木地板的穩定性和適用范圍。

2018年推出的德爾活性原木地熱地板——37℃金地系列從Wood、Water、Warm三大維度出發，探尋解決這些難題的方法，開啟了一場原木解碼之旅。

近幾年，德爾未來動作頻頻，在地板領域，陸續推出無醛添加地板、無醛芯強化木地板及37°金地系列等環保產品，實現產品的轉型升級。在產業多元化方面，德爾通過兼并收購等多措施，不僅深度布局智能家居產業，更是跨領域進軍石墨烯新材料及新能源。究其本質，還是立足于供給側改革下的轉型升級。從這一點來看，德爾未來無疑已走在了行業的前列。

多渠道齊頭并進

在互聯網時代浪潮中，網絡家裝及整裝業務近年來異軍突起，德爾地板順勢求變，抓住互聯網時代的用戶交互入口，不斷進行新的戰略布局。同時，諸多互聯網家裝及整裝業務的企業面對消費者日益提升的品牌化消費訴求，紛紛搶奪優質品牌商資源。德爾地板憑借卓越的品牌影響力，結合產品與服務的雙重優勢，與國內多家家裝企業達成合作關系，成為家裝企業優選的合作伙伴，共同借助互聯網，改善企業運營效率，提升用戶服務滿意度。

德爾地板圍繞用戶需求，始終堅持品質勝過一切的理念，通過一系列技術革新，一路走在環保家居的前列，全方位、立體化的渠道布局，也為消費者提供了更為專業、便利的服務。

跨界體育營銷

作為跨界體育營銷的佼佼者，德爾地板攜手各大體育賽事，打造一系列營銷大事件，受到廣泛認可，助力品牌實現增值。

回首展望，德爾地板花樣助力體育賽事

在當下，跨界營銷已經成為了營銷領域的新潮流。德爾地板作為體育跨界營銷的佼佼者，多次攜手前端體育賽事，為家居行業跨界體育營銷樹立了典范。

早在2003年，德爾地板就與皇家馬德里球隊建立了戰略合作關系，將歐洲豪門帶入了中國球迷視野。

2008年，德爾地板成為北京奧運會供應商，為運動場館、奧運村和運動員休息室的室內裝修提供了優質的產品和服務。

2016年，德爾地板成為中國國家擊劍隊的高級贊助商，助力其決戰2016里約奧運會。

2017年，德爾地板更是成為國際冠軍杯高級贊助商，并在此基礎上打造了一系列現象級營銷大事件?！罢賳竞篱T戰神”活動、“風云惠”、冠軍杯南京站等。

德爾不斷跨界體育賽事，為消費者帶來了眾多高品質的體育與娛樂的盛宴。

2018助力阿根廷國家隊

四年一度的世界杯，不僅是全世界球迷的盛大狂歡，更吸引了各大品牌的關注與參與。2018俄羅斯世界杯開賽在即，德爾地板作為體育跨界營銷的佼佼者，自然不可缺席這樣一場全球營銷大戰。

德爾地板宣布成為阿根廷國家足球隊官方贊助商，正式開啟世界杯營銷戰略。作為首個贊助阿根廷國家隊的中國品牌，德爾地板將攜手潘帕斯雄鷹共同征戰2018俄羅斯世界杯，向世界展示大國品牌的實力與風范！

德爾地板與阿根廷國家隊的此次合作，堪稱前端品牌與前端球隊的強強聯合。二者不僅實力相當，更在精神理念上具有深度認同。

在實力方面，德爾地板作為環保地板領導者，始終致力于為消費者提供健康環保的家居體驗，以環保創新引領行業發展，這與阿根廷國家隊作為世界強隊的身份遙相呼應。

更重要的是，二者在精神理念上也具備深度認同。德爾地板堅持環保初心，以鍥而不舍、孜孜以求的精神投身于環保創新之路，成功研發的無醛添加、無醛芯地板，對行業發展作出了里程碑式的貢獻；阿根廷國家隊也憑借拼搏進取、堅持不懈的足球精神，在世界足壇創造了眾多輝煌。

作為體育跨界營銷的佼佼者，德爾地板此前曾與皇家馬德里球隊、北京奧運會、中國國家擊劍隊、國際冠軍杯等前端體育賽事、團隊進行合作。在世界杯年成功攜手阿根廷國家隊，無疑將成為德爾地板體育跨界營銷的又一里程碑事件。

在國際舞臺上，不乏一批性能卓越、品質優良、技術過硬的“中國制造”，他們向世界證明中國產品也可媲美國際一線。圣象、大自然、德爾地板有著純正的炎黃子孫血統，是響當當的國貨品牌，憑借優良品質成為“中國制造”代言人，撐起行業的半壁江山。璀璨星火，終可聚成磅礴銀河；溪水迢迢，終可匯成汪洋大海；中國品牌，屹立于世界舞臺，做出民族格調，國貨當自強！

以上內容由用戶投稿，彬迪地板進行整理發布，希望對大家有所幫助，如有侵權，請聯系我們進行刪除。