隨著經濟復蘇步伐的加快，房地產成交量穩步回升，地板行業的競爭更趨激烈。今年伊始各大品牌紛紛將戰圈擴大到實木領域。8月5日，剛以71.15億評估價值晉升世界品牌實驗室評選“中國500最具價值品牌”的德爾地板召開此次實木系列上市新聞發布會，推出業內首發、應用于實木的FCF工藝，以100多款實木精品的亮相，揮師進軍實木領域，標志著實木領域“戰國時代“的正式來臨。

工藝創新成就破冰利劍

日前，中國林產工業協會地板委員會和中國林業科學院木材工業研究等業內專家透露，隨著全球環保消費大趨勢的影響，以及經濟復蘇步伐的加快，使木地板正成為地板消費的主流，以取材天然，腳感舒適，品質尊貴，實木地板備受消費者的青睞，在歐美市場已經占據60%的市場份額。但實木地板的天然屬性使其易磨損，難于養護，人們擁有一塊伴隨一生的實木地板夢想難以實現。日前，這一困擾行業的難題被德爾地板“輕易”拿下。

針對消費者需求，德爾歷時三年時間研發出了針對實木應用的第六代“FCF”工藝。其核心的“納米金剛涂層”耐磨耐刮，防火阻燃，將實木地板使用壽命延長一倍以上；同時，使得地板表面平整度和飽滿度提升到幾近完美的工藝水平，材質紋理更顯清晰，完美凸顯木材本身的自然質感，成功顛覆行業內耐磨性能和清晰度“魚和熊掌不可兼得”的現狀。

從雙鎖口工藝到“FCF獵醛”等系列技術、專利的研發，德爾已在地板領域形成強大的品牌影響力和科研實力，而今應用于實木領域的“納米金剛科技”不僅是德爾科研實力的延伸，更是德爾領軍實木地板行業的敲門磚。

百款產品助推“戰國時代”

德爾地板本次推出的產品按品類來分有實木、三層實木、多層實木；安工藝劃分有平面、拉絲、仿古、拼花；按樹種劃分有珍惜樹種，常見樹種；按消費者和設計師的不同需求來分有常備款和定制款……幾乎集齊了市面所有實木品類產品以極少數內地尚未銷售的全新個性產品。此次，100多款產品同時閃亮登場的強大陣容，令整個行業為之矚目，更為消費者提供了更多的選擇。

木地板行業的競爭隨著今年經濟形勢的變化更加激烈。從“地板微利時代的到來了”的驚呼到98、99元“實木地板”的出爐，中小木地板企業被紛紛洗牌出局，而大品牌之間的競爭態勢變得多樣化：從價格戰到品質戰，從爭渠道到搶終端，從競爭到競合，而品牌的分軍作戰早已不是秘訣。如今以FCF獵醛技術領航業內，身為北京2008奧運會贊助商、品牌價值71.15億的德爾高調宣布進軍實木市場，無疑正式宣告了實木“戰國時代”的到來。

大品牌領銜行業品質提升

“我們的目標是一億方銷量。為此，4月我們投資兩個億啟動二期工程，拓展面積為2萬平方米，生產規模將實現翻番;7月我們啟動135青年創業計劃，三年內網點建設將達到3000家。此外德爾木業研究院也在加快研發速度，近期還將有多項實木專利問世。通過生產規?；?、產品全品類、渠道升級、技術創新四方面驅動，實現德爾品牌的量提升、質突破。最終具體到量化的目標，就是一億平方米的年銷量?！暗聽枲I銷中心總經理陳愛明說道。

“對于消費者來說，尤其是華東地區市場，消費者多有濃重的‘實木情節’德爾佳木地板，卻還缺少實木品牌意識。實木市場至今也沒有一個像德爾一樣擁有全國2000多個門店，網絡成熟完善，售后服務體系有10年積累、品牌價值達到71.15個億的大品牌。實木需要大品牌參與競爭，這個市場需要強有力的刺激和競爭來推動其進一步發展，并形成質的提升。德爾這一次入圍將刺激實木領域的競爭上升一個水平，消費者將享受到更好更優秀的實木產品德爾佳木地板，更貼心更到位的服務?！?/p>

“對于行業來說，德爾強化、實木雙艦齊馭，分市場來看，對實木造成的沖擊會有大。從價位、品質、產品夠價格方面來說，德爾這次推出的實木系列都堪稱市面最優黃金陣容，德爾實木戰略將改寫實木市場營銷思維定勢。我們會讓大家看到，德爾不但能做實木，還能把實木做出新的格局和氣象。從整個木地板行業來看，德爾的一貫精神就是敢為人先，不斷突破自身。通過一系列的大動作完成自身營銷模式和營銷境界的不斷突破，推進市場洗牌和行業競爭，重理行業格局，德爾期待在下一輪競爭中，行業整合出真正的領袖！”

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