后疫情時代，公眾健康意識進一步提升，特別是家居空間的健康開始受到高度關注，健康產品市場需求的激增將給中國眾多家居企業帶來新的挑戰與機遇。同時，在《“健康中國2030”規劃綱要》政策的倡導要求下，家居行業開始更加積極地探索和創新“健康之路”。

但“健康家居”不能僅僅只是一個營銷噱頭，背后更需要深入的產品研究、科技創新，才能真正為消費者提供系統的、專業的、科學的健康家居整體解決方案。因此，家居品牌如何領跑健康新賽道?

大自然地板在26周年超級盛典之際通過精準的用戶洞察，提出了“零醛智造 健康中國”目標，通過線上、線下環環相扣的營銷策略，完成對用戶健康價值的滲透和心智的占領，成功打造出現象級傳播。

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玩轉新媒體營銷

迅速占領年輕用戶心智

放眼當前市場，90后和00后群體已經占到全國總人口的四分之一，年輕消費者比重越來越重要。針對90后、00后的“網絡原住民”一代，營銷所輸出的內容需要更加娛樂化、人格化，傳播渠道覆蓋年輕人觸媒習慣。此次周年盛典，大自然地板以年輕人的方式談“健康”，鎖定年輕人聚集的社交陣地，以年輕人喜聞樂見的內容迅速占領用戶心智。

首先，在微博上推出極具話題性與趣味性的#最走心的生日禮#話題，奧運冠軍田亮、《少年》演唱者夢然、知名設計大咖戴昆等明星、設計師以及眾家居品牌，以#最走心的生日禮#為話題，為大自然26歲生日送上祝福。依托明星、大咖粉絲基數大、影響力廣泛等優勢，話題瞬間引爆。

隨后吸引了眾多百萬粉絲大V紛紛在微博上發起話題討論大自然木地板價，引發上萬網友討論與關注大自然木地板價，并為大自然26歲生日打call。截至目前為止，#最走心的生日禮#話題量高達近6000萬?？梢娺@一波話題營銷反響甚好，不僅實現了話題的高濃度滲透，成功地占領了年輕消費者的心智，與消費者共同激發健康營銷新勢能。

繼#最走心的生日禮#話題在網絡上火爆后，大自然地板在時下火熱的抖音、小紅書等社交平臺，給廣大用戶回饋生日福利，種草零醛智造健康地板。集結了不同領域的抖音達人，通過說唱、情景劇等不同形式觸達用戶，簡單有趣地向用戶種草零醛智造產品，讓健康環保的理念深入人心，為消費者帶來耳目一新的感觀體驗。

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冠名高鐵列車 領跑健康生活

精準布局全國市場

大自然地板在玩轉線上年輕化營銷的同時，也在線下精準布局，將健康環保的體驗傳遞給線下消費群體，實現從線上占領用戶心智，線下占領用戶空間。眾所周知，高鐵作為“中國速度”的代表之一，是商務、旅行人群和80、90后為主的年輕消費群體的主要出行方式，這與大自然地板的目標消費群體不謀而合。

為了覆蓋更多的線下消費群體，大自然地板冠名中國高鐵列車，打造沉浸式場景體驗，將大自然地板的“零醛智造 健康中國”理念，傳遞給每一位高鐵乘客，喚起更多人對健康家居的關注和向往。大自然地板將搭載“中國速度”，領路健康美好家居生活。

此外，大自然地板在全國各地高鐵、機場等投放26周年超級盛典的廣告，構建大自然地板品牌專屬傳播空間，搭建多場景化內容吸引消費者的注意力，輸出產品零醛智造的特性及品牌健康理念，讓用戶對“零醛智造 健康中國”的印象更立體化、縱深化。

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順應健康消費趨勢

零醛智造全系升級

根據百度指數報告顯示，自2020年1月開始全網“健康家居”關鍵詞搜索形成大幅度波動上升，在2020年第一季度，搜索指數達近三年以來最高峰值；今年新浪家居發布的《后疫情時代，中國健康家居消費認知調查》中顯示：在購買家居產品時，高達85%的消費者更關注健康與環保。

以用戶的健康需求為驅動，大自然地板秉持著“擔環保責任，普健康生活，做健康家居”的企業使命，實現零醛智造地板全系升級。據了解，大自然零醛智造強化地板，其環保等級優于國際和F★★★★標準，甲醛釋放量甚至比飲用水還低，并獲得由中國建材檢驗認證集團（CTC）頒發的兒童安全級產品認證證書，非常適合有兒童的家庭。

同時，在全國3000多家門店啟動超級盛典，大自然總部豪砸億元，狂派福利，買地板滿6000元送3000元豪禮。對于廣大消費者而言，從“大自然地板26周年超級盛典”中獲得的既有實在的價格福利，更有健康的生活態度。尤其是在今年的特殊背景下，消費者可以借此踐行健康理念，享有高品質的綠色家居生活。

26年來，大自然地板一直專注于健康產品，無論是從原材、工藝到出品都全部嚴格把關，在生產技術和產品工藝方面不斷開發與創新，打造全品類的健康地板，把健康的生活理念深入滲透到產品當中；同時開創“全民健身強心十年計劃”，呼吁更多人參與健身運動、倡導健康生活方式。

【小 結】

回看大自然地板這次26周年的營銷活動，從線上引爆話題搶占用戶心智，到線下高鐵冠名、霸屏廣告有效廣泛覆蓋目標消費群體，讓消費者參與其中，與品牌形成深度的交互體驗，大自然地板完成了整合營銷的閉環鏈路。從線上到線下，從交互到參與，大自然地板不斷創新營銷玩法，為人類構建健康美好家居環境努力，助力健康中國建設的打造。

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