PAGE 2木地板行業現狀與前景趨勢報告目錄1.木地板行業現狀41.1木地板行業定義及產業鏈分析41.2木地板市場規模分析61.3木地板市場運營情況分析72.木地板行業存在的問題102.1產品同質化嚴重102.2行業服務無序化102.3供應鏈整合度低112.4基礎工作薄弱112.5產業結構調整進展緩慢112.6供給不足，產業化程度較低113.木地板行業前景趨勢133.1綠色地板是趨勢環保轉型成必然133.2地暖實木地板將迎來增長133.3行業品牌集中度不斷提高143.4流量分散+多元渠道，中小企業生存艱難143.5消費偏好多元，行業紅利消退153.6規范市場，引導企業向規?；较虬l展153.7打造名牌企業，走品牌化之路163.8延伸產業鏈163.9行業協同整合成為趨勢163.10需求開拓173.11行業發展需突破創新瓶頸174.木地板行業政策環境分析194.1木地板行業政策環境分析194.2木地板行業經濟環境分析194.3木地板行業社會環境分析194.4木地板行業技術環境分析205.木地板行業競爭分析215.1木地板行業競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進入者分析225.1.4替代品或替代服務分析225.2中國木地板行業品牌競爭格局分析235.3中國木地板行業競爭強度分析236.木地板產業投資分析246.1中國木地板技術投資趨勢分析246.2中國木地板行業投資風險246.3中國木地板行業投資收益25木地板行業現狀木地板行業定義及產業鏈分析木地板行業是指從事木地板相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。

深刻認知木地板行業定義，對預測并引導木地板行業前景，指導行業投資方向至關重要。地板產品按結構和材料主要可分為強化復合地板、實木復合地板、實木地板、竹地板四類。強化復合地板是指以一層或多層專用紙浸漬熱固性氨基樹脂，鋪裝在刨花板、中密度纖維板、高密度纖維板等人造板基材表層，背面加平衡層，正面加耐磨層，經熱壓而成的地板。實木復合地板是以實木拼板或單板（含重組裝飾單板）為面板，以實木拼板、單板或膠合板為芯層或底層，經不同組合層壓加工而成的地板。實木地板是指用天然實體木材直接加工而成的地板，分為涂飾和未涂飾兩種。竹地板是指竹地板是將竹材加工成竹片后，用膠黏劑熱壓膠合，再經開榫、油漆等工序加工成的長條企口地板。中國木地板產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。?木地板產業鏈可被分為上、中、下游三部分。上游是林業企業、人造板企業與裝飾貼面企業：林木企業或是直接向木地板企業提供實木板以生產實木/實木復合地板，或是為人造板企業提供木材原料，再由人造板企業提供人造板給木地板企業以生產復合地板；裝飾貼面企業則生產強化地板所需的貼面紙。中游是木地板企業，主要向上游企業采購原材料后加工成地板產品，再以OEM/OBM 的經營模式銷售給下游。

OEM 模式下，企業只負責產品的制造，其下游主要是委托加工的品牌商；OBM 模式下，企業除了負責產品制造外，還要負責品牌運營、渠道建設以及產品銷售，面向的下游除了地產商、家裝公司以外還有C 端消費者。木地板是人們進行地面裝飾的主要材料之一，其產業規模變化與地產周期緊密相關。由于木地板產品的地面裝飾用途，其產業規模的變動與房地產銷售面積高度相關，這意味著木地板行業規模受地產周期的影響相比家具行業可能更高?！跋M升級”助力地板內銷收入規模穩步擴張。與此同時，居民消費性支出不斷提升，實木復合、實木地板等價格更高、質感更好的產品受到更多消費者的青睞，帶動我國木地板市場需求規模不斷提升。上游產業中游產業下游產業家裝公司人造板油漆三聚氰胺人造板木材大自然家居菲林家居大亞圣象德爾未來家裝公司人造板油漆三聚氰胺人造板木材大自然家居菲林家居大亞圣象德爾未來房地產商房地產商C端消費者C端消費者品牌商品牌商電商平臺電商平臺木地板市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，木地板行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動木地板產業應用的爆發式增長。

目前，我國的木地板行業發展尚處于起步階段。木地板是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩步提升，木地板產品的市場發展空間非常廣闊。預計到2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。未來我國木地板行業總體呈增長趨勢，預計到2021年，我國木地板行業銷售收入將接近1300億元。木地板市場運營情況分析木地板行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：木地板行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。木地板市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的木地板行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對木地板企業分布結構、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。

隨著國家鼓勵和規范木地板行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入木地板領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，木地板行業發展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,木地板行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與木地板行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的木地板行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,木地板行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致木地板行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上木地板行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘紅利木地板，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：木地板行業的盈利能力主要受到行業的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。

這些問題的存在使得木地板行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,木地板行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：木地板行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的木地板企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。木地板行業存在的問題產品同質化嚴重? ??目前國內強化復合地板和實木復合地板產業企業共有1,200多家，除少數規模較大企業外，大部分企業的技術研發、裝備水平、企業管理、資金實力、營銷網絡和品牌知名度等較弱，生產規模偏小，產品同質化嚴重。行業服務無序化 木地板行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規?；芾砼c復制。木地板行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 木地板行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。木地板行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱木地板標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。

目前而言，木地板管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于木地板的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對木地板主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的木地板行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致木地板行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。木地板行業前景趨勢 綠色地板是趨勢環保轉型成必然隨著生活水平的提高以及環保意識的增強，追求綠色生活方式正成為一種世界性的潮流。我國地板業多年來粗放式的發展模式使得環境承載能力已達到或接近上限，國內地板企業很有必要借鑒和汲取國際科學環保的理念。

“綠色”正是賦予地板行業高附加值和新生命力的一抹亮色，地板企業要發展，環保轉型是必然。地暖實木地板將迎來增長三層實木地板及多層實木復合地板作為木地板行業主力軍，因其良好的產品性能及特質備受市場青睞，帶動了整個木地板行業的健康穩定發展。但是目前國內地板的主流風口是以宣傳地暖實木地板為主，在迎合傳統消費市場對實木地板的認可的同時，增加高端地暖供暖的受眾客戶群體。行業品牌集中度不斷提高地板行業呈現向優勢品牌企業集中的趨勢。優勢企業一方面可以向產業鏈上下游延伸，比如加強品牌建設、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以賺取更高的附加值利潤。另一方面通過建設高效、優質、覆蓋面廣的營銷渠道來保證優質產品推向市場，形成產銷一體化優勢，進而提升市場份額。流量分散+多元渠道，中小企業生存艱難目前木地板企業面臨線下賣場流量急劇下滑+線上平臺獲客成本抬升的困局，行業內涌現出大量新銷售平臺，電商2.0（線上線下融合）、全屋定制/家裝平臺、設計師工作室、精裝修工程平臺、異業聯盟等層層截流，傳統專賣店客流呈斷崖式下跌。木地板行業已進入多元通路時代，龍頭企業在面對家裝公司、設計師、展會、異業聯盟等渠道，更有能力形成各個通路的專業化運營，并以數據為中心打通消費者的數據鏈，進行營銷創新。

銷售渠道的上述變化，將極大降低傳統賣場自然客流量、拉高流量成本，流量轉化率與客單值偏低的中小品牌代理商和廠商生存將會日益艱難。消費偏好多元，行業紅利消退?消費分層的家居2.0時代，中小品牌或被殃及池魚。消費圈層正從1.0時代的單駝峰正態分布轉變為2.0時代的雙駝峰分級。1.0時代家居消費由龐大的初次剛需置業構成，消費檔次高、中、低呈正態分布，中檔消費比例最高。家居2.0時代，大多數城鎮居民已完成初次購房，二次裝修消費高潮尚未到來，房價過高拉低剛需采購檔次+高產階級理性降維導致消費結構從單駝峰正態分布演變塌陷成了雙駝峰結構。一線強化復合地板的價格集中在130-140元/平，但當前大量消費者無法承擔，導致頭部品牌的渠道下沉效果有限，近年市場集中度仍在CR5=25%左右徘徊。消費分層的家居2.0時代，大眾剛需市場是少數頭部品牌的慘烈戰場，目標市場集中在差異小、容量大的大眾市場，剛需消費降級+頭部品牌降維打壓，二三線品牌幾乎將被殃及池魚。規范市場，引導企業向規?；较虬l展?我國木地板行業經過多年來的發展，企業數量不斷增多，經營規模不斷擴大，但仍有部分小型企業既不注重自身建設和產品質量，又不注重品牌樹立，影響了整個行業的健康發展。

為了規范企業行為，凈化市場環境，保障消費者權益，國家有關部門將對木地板產品實行生產許可證制度，抬高行業準入門檻，并根據國家產業政策，加大出口比重，采取專賣店、建材超市、展會經濟和網絡營銷等多種方式，搶占國內國際兩個市場。打造名牌企業，走品牌化之路我國木地板行業現階段是中小型企業多，知名品牌少，缺乏國際競爭力。因此企業增加科技含量，走品牌化之路已勢在必行。我國木地板行業經過短短20多年的快速發展現已初具規模，在國民經濟中占有一定的比重，已引起國家有關部門的高度重視。今后，中國林產工業協會地板專業委員會將充分發揮指導、組織、協調和服務等作用，引導企業健康發展。延伸產業鏈木地板行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 木地板行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在木地板行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。

行業發展需突破創新瓶頸木地板發展的一個趨勢是智慧與生態將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業人員對木地板的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業做好行業鋪墊就行了，現在不行了，除了高品質的基礎設施載體，還需要對行業規范、行業前景、行業趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現在很難提高，所以很多企業都在進行騰籠換鳥，通過產業升級來提高品質，來提高價值。因此木地板需要不斷的提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量發展。木地板行業政策環境分析木地板行業政策環境分析國家從大的政策方向上對木地板行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。木地板行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。

作為一、二、三產業都有關聯度的木地板產業，國民經濟的平穩較快發展是保證木地板行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了木地板行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。木地板行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，木地板業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的木地板行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對木地板產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。木地板行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為木地板行業發展提供了強有力的保障。木地板行業競爭分析目前，我國木地板領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。

三方陣營不斷加碼布局木地板相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的木地板產品。木地板行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。木地板行業競爭分析對上游議價能力分析木地板作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，木地板企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析木地板行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。木地板企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析木地板行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。

潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。木地板行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是木地板行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是木地板行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是木地板行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析木地板行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國木地板行業品牌競爭格局分析中國木地板行業競爭強度分析（1）中國木地板行業現有企業競爭情況目前，木地板行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國木地板行業上游議價能力分析木地板行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、木地板材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，木地板行業對上游議價能力較強。（3）中國木地板行業下游議價能力分析木地板行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，木地板行業對下游議價能力較強。

（4）中國木地板行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低。（5）中國木地板行業替代品威脅分析兩個處于同行業或不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為。木地板產業投資分析中國木地板技術投資趨勢分析結合近幾年我國木地板技術商業化進程及投資現狀，2019年木地板技術的商業化程度將進一步提升，而隨著商業化程度的不斷提升，我國木地板技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業間的投資兼并過渡，尤其是對于一些希望快速切入木地板領域的企業來說，通過并購方式切入具有快速布局的優點。同時，隨著木地板技術的逐步成熟和商業化，行業領先企業的競爭地位將逐步得以鞏固，對于一些創業型企業來說，向風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。中國木地板行業投資風險服務更新速度慢木地板服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需求。服務體驗有待提高木地板服務體驗不夠，無法獲得用戶的青睞。信息不對稱為用戶提供專業的信息獲取與共享服務不能滿足木地板信息化需求。

咨詢與管理不夠木地板行業現有的咨詢角度不能深入用戶需求與痛點。中國木地板行業投資收益以木地板的投資收益來看，目前國內的木地板的開發在收益模式上主要有三種形式紅利木地板，即產品售賣、服務增值、產品和服務結合；對于大型公司則存在木地板建設與經營管理相結合的經營模式以及木地板建設與經營管理相分離的經營模式。木地板除產品本身之外，管理和服務才是木地板項目最大的贏利點。在木地板管理方面，由于種種服務形勢有別于其他資源，因此，木地板服務費的收取標準采取相對高價位標準。其次，除了常規的服務，針對用戶的需求，木地板服務也包括了定制化服務等。即使創建基于ROS的程序，但這并不意味著機器人可以隨意運作。在許多情況下，下載基于ROS的代碼只是第一步，讓代碼適應特定計算機。而使用其他人制作的ROS代碼要比從頭開始快得多，但對于快速機器人開發來說仍然不夠。因為ROS平臺還是會出現一些問題，比如代碼無法跟設備更新同步的問題。因此我們需要一個機器人開發系統，可以創建、測試和共享機器人軟件。這個系統只需單擊即可復制機器人代碼，人們可以更快速地驗證其他開發人員的結果并從已經運行的基礎上開始構建。該系統允許開發人員通過簡單的過程共享已經跟其他人一起運行的代碼。

然后，接收人可以立即重現完全相同的結果，無論使用的機器是在Linux、Windows還是Mac OS上運行。近年來，智能醫療機器人的功能日益復雜、性能持續優化，其研發過程涉及醫學、機械制造、人工智能、大數據等相關學科知識，產業對具有多領域專業背景的復合型人才需求日益迫切。當前，國內高校智能醫療機器人相關學科設置尚不健全，天津大學、南開大學等國內個別高校已開設智能醫學工程專業，但人才培養數量遠不能滿足巨大的人才缺口需求，智能醫療機器人相關復合型人才培育任務十分緊迫。醫療器材行業的發展是在依托國民健康意識的基礎之上，而這樣的健康意識就目前來說還有很大的提升空間?，F在國民更多關注的是怎么治病而不是預防，所以發展的空間還是特別的

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