過去10年，中國快速的城鎮化進程激發了房地產業的快速發展，也帶動了木地板行業的迅猛發展。中國的城鎮化進程遠未結束，巨大的農業轉移人口將帶動木地板市場大量的新增需求。

由于房地產市場的快速發展，木地板行業也呈現購銷兩旺的局面，從業企業數量較多，市場集中度較低，競爭較為激烈。少數優質企業在品牌、研發、質量、安全、成本等方面形成競爭優勢，菲林格爾（603226.SH）是其中之一。公司主營業務為從事木地板（主要為強化復合地板、實木復合地板）、櫥柜家具的研發、設計、生產及銷售。

成為行業主流品牌

在地面裝飾材料中，相對于大理石、地磚、地毯等材料，木地板材料（實木地板除外）更符合綠色環保、資源循環利用的環保理念，因此屬于國家政策鼓勵支持的行業。實木復合地板和強化復合地板符合國家節約資源和保護環境的基本國策，屬于循環經濟和低碳經濟范疇，符合可持續發展的要求，得到了國家政策的支持。

在目前木地板行業整體供大于求的態勢下，少數優質企業通過提高生產自動化水平、加大新品研發、主動營銷創新等措施不斷提高市場份額，進一步拉大了與其他品牌的差距。

菲林格爾是專業研發、設計、生產與銷售品牌家居產品的國家高新技術企業，旗下品牌主要為“菲林格爾”。經過多年積累，公司已在中國木地板中高端消費市場樹立良好品牌形象與較高市場美譽。公司先后獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”等多個榮譽和獎項。

菲林格爾已建立遍布全國主要省市自治區的50家代理商網絡，市場網絡延伸至1000多家經銷商及1200余家地板銷售專賣店。公司已經建立專業的研發團隊和高效的研發機制，著力打造始終引領行業流行趨勢的創新產品及應用設計，現已取得1項發明專利和33項實用新型專利。

目前，菲林格爾品牌已成為木地板行業的主流品牌之一。2016年，公司木地板產量為826.62萬平方米、銷售量為816.33萬平方米，市場占有率為2.17%。

多項優勢保證競爭實力

菲林格爾秉持品質為先的經營理念，在中國木地板中高端消費市場已形成良好品牌形象與較高的市場美譽度。公司追求卓越，著力打造“非凡”感受的品牌家居體驗。良好的品牌知名度有利于增強終端消費者的使用黏性，擴大產品銷售，增強企業的市場競爭力。

公司長期堅持全球化原材料采購的供應鏈管理方式，以確保原材料的質量。公司采用國際著名的美國PPG和威仕伯油漆對地板表面進行涂飾處理，使木地板不僅具有較好的表面裝飾效果菲林格爾強化木地板，而且其表面耐磨性能及木材的原始肌理都能得到充分體現。

菲林格爾已經建立起覆蓋全國的營銷網絡和售后服務網絡，其中全國主要大中城市的代理商均與公司保持長期穩固的合作關系，對公司品牌認可度較高。公司擁有的品牌和渠道優勢相互促進，品牌優勢確立了公司在渠道網絡中處于主導地位，而渠道優勢則保證了菲林格爾品牌影響的延伸性。

公司十分重視產品研發工作，已經建立了專業的研發團隊和高效的研發機制。公司采用“研發一代、儲備一代、上市一代”的三代化產品開發模式，同時配備專用研發油漆線、地熱試驗間等功能設施，保證產品具備持續競爭力。

菲林格爾在采購、生產、銷售、研發、財務和管理等各環節，均受到中德合資企業嚴謹高效的企業文化的熏陶，特別是在原材料采購、生產設備配置、質量控制等方面，亦遵循業內一流的標準和要求。

上述多項優勢保證了公司業務的順利開展，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。2014-2016年，公司營業收入分別為65494萬元、70971萬元、69520萬元，凈利潤分別為4171萬元、6722萬元、7018萬元菲林格爾強化木地板，在收入基本穩定略有增加的情況下，凈利潤有較大幅度的增長，體現了公司品牌的良好溢價能力。

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